Élet a cookie-k után: a szerver oldali mérés

A böngészők jobban korlátozzák a harmadik féltől származó cookie-k használatát, ami megnehezíti a kliens oldali mérést.

Az elmúlt években tapasztalható  jogszabályi és technológiai változások folyamatosan abba az irányba terelik a webes méréseket, hogy ha szeretnénk a lehető legtöbb adattal rendelkezni weboldalunk, webshopunk látogatóiról, akkor idővel elkerülhetetlen a kliens/böngésző oldali (cookie alapú) mérések helyett áttérni a szerver oldali mérésekre!

Miért van szükség a váltásra?

Már 2022-ben olvasni lehetett arról, hogy a Safari és a Chrome, egyre szigorúbban akarják korlátozni a harmadik féltől származó sütik használatát.  A GDPR és más adatvédelmi előírások szigorúbb követelményeket támasztanak a felhasználói adatok gyűjtésével és tárolásával kapcsolatban.

A Google hivatalosan is megkezdte a harmadik féltől származó cookie-k fokozatos megszüntetését. A Tracking Protection nevű új funkció, amely korlátozza a harmadik féltől származó cookie-kat, 2024. január 4-én elindult a Chrome-felhasználók 1%-ánál. A Google célja, hogy 2024 második felére teljesen megszüntesse a third party browser cookie-kat, melyek már több, mint két évtizede a digitális reklámipar alapvető eszközei. Ez új mérési stratégiák alkalmazását teszi szükségessé.

Rövid időn belül gyakorlatilag lehetetlen lesz harmadik fél által használt (3rd party) cookie-kon keresztül felhasználói adatokhoz jutni, ahhoz pedig már nem kell marketing szakembernek lennünk, hogy belássuk, ebben a korban analitikai adatok nélkül nem tudunk eredményeket elérni. 

Az adatgyűjtésnek és tárolásnak két alapvető módja van.

Az egyik, amikor a felhasználók számítógépén működő böngésző programok és ezekhez kapcsolódó tárolási lehetőségek biztosítják az adatot (kliens/böngésző oldali - cookie alapú mérések).

A másik esetben pedig a weboldal vagy webáruház saját oldalán végzett mérések és adattárolás által jutunk felhasználható információhoz. (szerver oldali mérések)

Vagyis ha az előbbi, tehát a böngésző oldali mérések ellehetetlenülnek, akkor a szerver oldali mérés ígéretes megoldást kínálhat számunkra ebben az új kihívásban.

Mit kockáztatunk, ha nem állunk át a szerver oldali mérésre?

• Hiányos adatok: A kliens oldali sütik korlátozásával nem kapunk teljes képet a weboldal látogatottságáról és a felhasználói viselkedésről.

• Pontatlan mérések: A sütik blokkolása pontatlan mérésekhez vezethet, ami megnehezíti a kampányok hatékonyságának értékelését és a weboldal optimalizálását.

• Versenyhátrány: A versenytársak, akik átállnak a szerver oldali mérésre, pontosabb adatokkal fognak rendelkezni a weboldaluk látogatottságáról és a felhasználói viselkedésről.

Mi a különbség a kliens oldali és a szerver oldali mérés között?

A kliens oldali mérés esetén a felhasználó böngészője tárolja a kattintáshoz hasonló adatokat. Amikor valaki vásárol vagy kitölt egy űrlapot, a weboldal elküldi ezeket az adatokat a hirdető rendszerének. Ez a módszer egyszerűen beállítható, de nem túl pontos, és adatvédelmi aggályokat vet fel a sütik miatt.

A szerver oldali mérés esetén a rendszer egyedi azonosítót (ID-t) hoz létre a felhasználóknak, és ezt használja a követésre a sütik helyett. A konverzió (pl. vásárlás) esetén az adatokat a hirdető saját szerverére küldi. Ez a módszer pontosabb és biztonságosabb az adatvédelem szempontjából.

A szerver oldali mérés előnyei

A szerver oldali mérés számos előnnyel jár a hagyományos, kliens oldali mérési módszerekkel szemben.

1. Pontosabb képet ad a konverziókról és a felhasználói viselkedésről.

2. Nem tárol személyes adatokat a felhasználók böngészőjében, így erősebb az adatvédelem.

3. Nem befolyásolja a cookie-k letiltása vagy a reklámblokkolók használata.

4. Ideális egyedi webáruházak számára is.

5. Lehetővé teszi a konverziókon túli események, mint például a kapcsolatfelvételek vagy a hírlevél feliratkozások mérését is.

6. A jobb konverziós arányok révén segíthet csökkenteni a reklámköltségeket.

Ha elvesznél a beállításokban…

A szerver oldali mérés a webanalitika jövője. Ha felkészültél az átállásra, csapatunk naprakész tudással segíti weboldalad hatékonyabb működését. Kérd segítségünk és mi beállítjuk számodra a szerver oldali mérést.